紧抓“流量密码” 晋江品牌“牵手”刘畊宏

来源:晋江经济报 2022-05-23 09:28 /

　　作为当前国内短视频平台的“顶流”，明星刘畊宏通过直播健身，迅速收获6000多万粉丝，也成为众多品牌想要紧紧抓住的“流量密码”。近日，安踏集团旗下品牌FILA率先传出与刘畊宏合作的消息。随后，特步儿童也出现在刘畊宏的直播间中。

　　近日，针对网上广为传播的“运动品牌FILA花费1700万元签约刘畊宏代言”一事，FILA发布消息回应称，该金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。

　　记者了解到，该事件始于本月3日、5日和7日的刘畊宏直播。直播中，刘畊宏及妻子穿着FILA服装跳健身操，在直播镜头前直接呈现产品功能，让产品在真实使用场景下“为自己代言”。事后，微博等社交平台上便有消息传出，双方的合作价值为1700万元。

　　实际上，在直播中，刘畊宏虽然身穿FILA运动套装，但并未提及FILA，而是在讲解健身动作时，多次用手指指着FILA的Logo。同时，也没有在直播间评论区添加相关产品链接及商品橱窗。

　　尽管深知刘畊宏当前的流量价值，但“1700万元”的代言费传言仍让不少人感到吃惊，由此迅速引发网友热议。

　　与此同时，另一晋江品牌特步旗下的特步儿童品牌也出现在刘畊宏的直播中，特别是在家庭合练版直播中，其子女身上都穿着特步儿童的服饰、鞋品。

　　记者了解到，2020年4月，因综艺节目《爸爸去哪儿》而爆红的刘畊宏女儿小泡芙与特步达成合作后，经常身着特步儿童相关联名款服装，并拉上爸爸刘畊宏和妈妈王婉霏为特步产品打call。

　　此外，在近期特步儿童与著名国产动画IP《斗破苍穹》联名的相关鞋款宣传物料中，刘畊宏父女也共同亮相。

　　在电商平台，刘畊宏带火了不少同款运动装备，防滑袜、速干背心、冰丝短袖T恤、室内减震隔音垫、健身鞋等产品相继走俏。

　　有业内人士表示，巨大的粉丝量和较好的互动、内容沉淀，让刘畊宏被品牌主动关注。而第一个拿下刘畊宏合作的品牌，会从流量中获得最大收益。此外，从MCN的角度来看，首个合作的品牌也将决定刘畊宏IP后续合作品牌的调性、合作费用等相关因素。因此，刘畊宏背后的无忧传媒对品牌首秀严加把控，迟迟没有启动商业化合作，在刘畊宏直播间出现的多个品牌也多采用隐形“植入”的做法。

　　（记者柯国笠）

原标题：紧抓“流量密码” 晋江品牌“牵手”刘畊宏

责任编辑：凌芹莉