“开心农场”没菜了厦门游戏企业面临“偷菜式烦恼”

来源:厦门网 2013-08-21 16:27 / 海峡都市报电子版

　　小伙伴们，还记得那些废寝忘食“偷菜”的日子吗？昨天，“开心农场”关闭，这款曾经风靡中国、拥有上亿用户的小游戏从此成为回忆。而厦门众多游戏开发企业，也面临着“偷菜式烦恼”。

　　在厦门游戏企业看来，“开心农场”走向绝路是必然。在网页游戏和手机游戏的挤压下，社交类游戏空间已经越来越小，不创新意味着等死。

辉煌时上亿人在“偷菜”

　　所谓“开心农场”，其实是一款以种植为主的社交游戏，用户可以扮演农场主，在自己的农场中开垦土地，种植各种蔬菜和水果，同时也可以去好友家的农场顺手牵羊“偷菜”。

　　作为社交游戏界一个划时代的作品，“开心农场”自2008年末上线后，迅速在各大校园、白领圈掀起了一股“偷菜”热潮，玩家一度过亿，很多人为了偷菜不眠不休，不少人更是以偷到别人多少菜作为“战果”来炫耀。

　　“开心农场”的成功，也吸引了很多跟风者，于是社交网站上“开心花园”、“开心农民”、“开心牧场”、“开心鱼塘”等层出不穷，同质化竞争不断上演。

　　“偷菜”热潮来得快，去得也快。由于玩法简单，不少人很快就玩腻了这类社交游戏。指数显示，到2012年6月，开心农场及QQ农场的用户数都有很大程度的下降，从兴盛时期高达12万的日访问量，降至1600人。

做游戏不赚钱的比比皆是

　　在厦门业界看来，“开心农场”的失败，大背景是手机游戏、网页游戏市场对社交游戏生存空间形成挤压，社交游戏“正在面临一场危机”。

　　“你看，以前玩‘偷菜’的那些人，前段时间都跑去玩‘植物大战僵尸’，现在又都来‘打飞机’了。”厦门某网页游戏运营商朱先生说，随着智能手机的普及，手游行业发展异常迅猛，玩家们并不担心没有好游戏陪伴。

　　“没有多少技术含量，新鲜感一过，玩家肯定会审美疲劳。”厦门煌享软件科技有限公司总经理胡文生说，社交游戏最佳生命周期往往只有6个月左右。

　　事实也是如此。通过APP在中国公布的榜单发现，2012年1月份进入TOP1000的游戏产品，到2013年2月份只剩下19%。以厦门某网游企业开发的《成吉思汗》、《帝国在线》为例，或因游戏自身问题，或因玩家太少，都在上线没多长时间便宣告死亡。

不创新手游的日子也不好过

　　也正因为新游戏层出不穷，对于游戏创作研发企业而言，想靠一款游戏吃到饱的日子也已经一去不复返，时刻想着创新推新才是生存之道。

　　胡文生说，现在网游企业的运作模式是，游戏开发商研发产品，然后卖给运营商运作。对开发商而言，产品卖得出去就赚钱；对于运营商而言，产品如果不能赚钱或赚钱能力太差，就不会再让其在线上待着。

　　“谁创新不足，谁就得被市场抛弃，每年‘死’一批游戏是很正常的事。”游戏运营商朱先生说，就拿当前很火的网页游戏和手机游戏来说，虽然去年市场规模已近百亿元，环比增长达76.6%，但能被记住的游戏又有几个？“其实，网游行业属于高风险投资，能够赚钱的永远是极少数，很多游戏开发出来后都是默默无闻，甚至连成本都收不回来。”

　　360副总裁陈杰也表示，2013年上半年，手游一个月能新出几十款甚至上百款新的游戏，但存活率仅有5%，能够真正赚到钱的则仅为2%-3%。大量手游与游戏公司将在这一轮热潮退去后遭遇失败。

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