明星代言教育机构“跟风” 催高知名度还是学费?

来源:网易教育 2014-08-20 15:00 /

[摘要]明星代言并不少见，现在英语培训行业中，也悄然掀起了请明星代言的热潮

　　随着英语培训机构竞争白热化，一些培训机构希望通过明星效应吸引更多潜在学员的眼球。而究竟教育培训机构是否需要靠明星来提高知名度，明星的加入又是否会促使培训班抬高学费?

现象：英语机构热衷请明星来代言

　　明星代言并不少见，现在英语培训行业中，也悄然掀起了请明星代言的热潮。英孚教育请了张亮的儿子天天做代言，迪士尼少儿英语请来了黄磊的女儿的多多，VIPABC请来姚明作为代言人，华尔街英语则请来了张翰作为代言人……尽管这些明星的背景各有千秋，但他们的加入却俨然掀起了外语培训领域的品牌战。

　　进一步调查会发现，在教育培训行业，曾经请明星代言的案例早在多年前便已存在。2011年，龙文教育请来了著名主持人倪萍作为其形象代言人。除此之外，何炅、张一山、杨紫、徐静蕾等都曾出现在教育培训机构的代言榜单中。不过，就目前的明星代言分类来看，大多数还是集中在语言培训类。

　　随着外语培训市场竞争愈发激烈，各家机构采取各种手段拓展品牌影响力，借助明星本身的影响力就成了不错的主意，在宣传上也可以更夺人眼球。比如在北京各大地铁站、写字楼，姚明穿着超人服装、挥舞着拳头的照片就颇为吸睛;也随着《爸爸去哪儿2》的热播，黄多多的关注热度不断上升，关于她英语的讨论也被大肆炒作过。黄磊女儿多多节目秀流利英语被网友批显摆还有之前《花儿与少年》红火时，出国游的张翰英语也被人所关注，机构利用这点，适时推出张翰边学习边代言的宣传视频。

　　相关负责人认为，请一些当红明星代言，并不单单只为了卖课程，它有利于培训机构品牌的正向传播，如果明星的个性与机构理念相吻合，则有利于加深公众对品牌的理解。而且除去宣传，某位业内从业者还认为：请一个合适的代言人不仅能够吸引眼球提高知名度，而且还可以鼓励学生学习，起到很好的带头示范作用。