洋河PK泸州老窖拉高4款产品涨价维持品牌地位

来源:北京商报 2017-10-17 08:39 /

　　洋河4款产品齐涨价

　　10月16日，记者从苏酒集团贸易股份有限公司下发的《关于调整海之蓝、天之蓝、青瓷、君坊产品建议价格的通知》中获悉，从10月10日起，洋河拟对海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊4款产品的终端（烟酒店、酒店、商超）建议供货价进行上调。其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、青瓷上调25元/件、君坊上调40元/件。建议零售价在原有基础上，参考终端建议供货价同比例上调。

　　通知显示，上调4款产品的终端建议供货价，主要由于酿酒原材料、仓储物流等成本上涨等原因所致。北京商报记者就产品提价事宜向洋河发去采访提纲，截至发稿未得到回复。值得注意的是，酒企节后产品涨价的现象并非个例。除洋河外，金徽酒自10月9日起，对该公司部分中档产品价格上调5%。节前停供节后零售价上调70元，52度国窖1573经典装商超及酒行渠道新零售价格调至969元每瓶。

　　白酒营销专家蔡学飞指出，同样作为高端产品，国窖1573对标洋河梦之蓝，此次国窖价格上涨，进一步拉开与洋河中端产品天之蓝的差距，致使天之蓝等产品品牌价值受到冲击。相比前几次小幅提价试探市场反应，洋河此次调价幅度较大，很大程度上是为了拉高整体产品结构，拉大与泸州老窖差距，维持品牌地位。

　　据2017年度上半年上市酒企财报显示，泸州老窖营收为51.16亿元，同比增长19.41%；净利润为14.67亿元，同比增长32.73%。而洋河营收为115.3亿元，同比增长13.12%；净利润为39.08亿元，同比增长14.15%。业内人士指出，泸州老窖虽然在体量上与洋河存在差距，但在营收及净利的增长率方面均高于洋河。洋河也在上半年财报中表示公司面临市场竞争加剧的风险。（记者肖玮李永梅）

责任编辑：朱惠娥