龙岩：手机成了新农具，数据成了新农资，直播变成新农活

来源:福建日报 2026-03-19 09:05 /

　　“仅体育赛事主题直播就开了34场，曝光量突破500万次；文旅板块更厉害，创建的抖音话题‘福建土楼看永定’阅读量直接飙到1.1亿，61场文旅直播下来，光土楼门票就卖出去95万元……”

当地妇女开展电商交流培训

　　3月6日，龙岩市永定区妇联主席陈秋梅掰着手指头给记者算了笔账。这笔账，算的是过去半年，一支由妇联一手拉扯大的“数字娘子军”，在永定这片土地上掀起的消费热潮。

　　走进永定，这样的场景已是常态：镜头里，是世遗土楼的烟雨朦胧、青山绿水；镜头外，是一圈补光灯、几部手机、三两个正对着屏幕聊得火热的农家大姐。手机成了新农具，数据成了新农资，直播变成新农活——一场静悄悄的数字变革，正在土楼人家的屋檐下发生。

　　过去永定妇女做电商，最大的痛点就是“散”：信息散、资源散、心也散。你今天卖泡鸭爪，我明天卖牛肉丸，各卖各的，形不成气候，遇上平台规则变动或者物流问题，抗风险能力几乎为零。

　　2025年9月，永定区妇联把散落在各个乡镇、各个直播间的主播姐妹召集起来，女主播（村播）联盟妇联应运而生。

　　妇联摸索出一套“妇联+X”的模式，就是党建领航、组织聚力、服务护航。她们从联盟里挑出5名政治素质好、带货能力强的党员女主播当“领头雁”，把党组织的触角直接伸进了直播间。短短几个月，109名女农民、返乡女大学生等纷纷加入。

　　光聚起来还不够，还得让姐妹们真能赚到钱。“马兰花网络创业培训”项目被引了进来。记者翻看她们的培训课程表，发现跟想象中的“上课”不太一样——不讲大道理，干货满满。怎么开橱窗、怎么剪视频、怎么把土楼的故事讲得让人爱听……

　　效果也出乎意料地好。5期培训下来，150人次参训，从业转化率超过65%。如今，这支“娘子军”里，已经冒出9名粉丝破万的“村播头雁”。

　　妇联还琢磨出一个“女主播+企业+农户”的机制，精准对接86款家乡特色产品：永定牛肉丸、泡鸭爪、蜜柚、百香果、菜干……这些过去不起眼的“土疙瘩”，经过姐妹们的矩阵式推广，愣是成了各大平台的销量“尖子生”。

　　放眼整个龙岩，更多“她力量”正融入产业链“妇联矩阵”。

　　在漳平，水仙茶产业链妇联把培训课开进了茶叶协会的会议室，秋茶刚收完，一场“短视频+直播”技能培训就热热闹闹地办了起来，专门教链上的巾帼茶企怎么把茶叶卖出去；在上杭古田，妇联和红色旅游景区党组织联手，带着80多名妇女学讲解、学服务，把客家山歌唱给南来北往的游客听；在长汀，来自河田鸡、姜糖、豆腐干等农产品销售领域的主播们齐聚一堂，成立女主播联盟妇女小组，开展经验交流与资源对接。

　　为了让更多妇女从“单打独斗”变成“抱团发展”，龙岩市妇联把组织的触角沿着产业链延伸出去。目前全市已在百香果、蝴蝶兰、地瓜、水仙茶等10个产业链建立妇联，145家链上企业同步建起妇女组织，上千名女性技术骨干和管理人才加入妇联执委队伍。今年，龙岩市还在全省率先上线“巾帼创业数智化平台”，帮助妇女们对接资源、撮合合作，127个巾帼示范基地的供销难题通过这个平台找到了出路。（见习记者李娟通讯员熊川文/图）

原标题：龙岩：手机成了新农具，数据成了新农资，直播变成新农活

责任编辑：凌芹莉